История наружной рекламы
Наружная реклама давно уже стала неотъемлемой частью городского пейзажа. Но интересен тот факт, что именно «наружка» является самым древним видом рекламы.
Первые рекламные сообщения, уведомляющие об определенных товарах и предоставляемых услугах, существовали еще в Древнем Египте. Как правило, они были высечены на камнях или мраморе, или же были написаны краской или нацарапаны на стенах.
Довольно развитой была наружная реклама в Помпеях – при раскопках археологи обнаружили около 1,5 тысяч различных рекламных надписей. Существовало также очень много вывесок – что интересно, они не были надписями или даже рисунками: при входе в булочную висел мельничный жернов, продавец птиц вывешивал клетку с пернатыми, а точильщик – ножницы.
В Средние Века наружная реклама была не очень распространена - существовали, главным образом, вывески, которые все больше становились живописными. А вот в 15 веке появились первые рекламные постеры, рекламирующие различные виды товаров и услуг. Живописные вывески доминируют и в эпоху Возрождения – над ними работали многие граверы и художники того времени, включая такого известного мастера, как Леонардо да Винчи.
Расцвет наружной рекламы приходится на 19 век. В это время появляются множество рекламных афиш, расклеенных в общественных местах, появляется первая реклама на транспорте (ее клеили на борта конок), возникают специальные рекламные тумбы, стоящие на улицах. Именно в 19 веке появляются первые попытки подсвечивать рекламные плакаты ночью, а также получает распространение «живая» реклама – «люди-бутерброды».
Но, конечно, бурное развитие наружная реклама получила в 20-м веке. Размещение наружной рекламы приобретает привычные нам формы – появляются первые билборды, активно развивается реклама на транспорте, возникают и получают распространение другие виды наружной рекламы.
В 21 веке в наружной рекламе активно используются цифровые технологии. И хотя эксперты говорят, что традиционные виды рекламы не умрут, но в будущем возрастет использование уличных дисплеев, а любая другая реклама, даже выполненная на бумажных носителях, станет более интерактивной.
